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Probablemente hayas visto esos anuncios de LinkedIn con varias imágenes o diapositivas. Son más interactivas que sus homólogas de una sola imagen y ayudan a las empresas a contar una historia, mostrar productos o compartir información de una forma más atractiva.
Sin embargo, a muchas empresas les cuesta hacer que sus anuncios en carrusel destaquen, lo que provoca una baja participación y oportunidades perdidas.
¿La buena noticia? Crear un anuncio carrusel de LinkedIn de alto rendimiento no tiene por qué ser complicado. En esta guía, te explicaremos cómo configurar un anuncio en carrusel, junto con consejos y ejemplos de carruseles de LinkedIn que te ayudarán a obtener los mejores resultados.
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Breve resumen
- Un anuncio carrusel de LinkedIn es un formato de anuncio interactivo que te permite mostrar varias imágenes o tarjetas en una sola publicación, que los espectadores pueden recorrer. Cada tarjeta puede tener una imagen, un texto y un enlace diferentes, por lo que resulta útil para contar historias, mostrar productos o guiar paso a paso.
- Todavía puedes compartir contenido tipo carrusel en LinkedIn, aunque la función de publicación orgánica en carrusel se eliminó en diciembre de 2023. Todo lo que tienes que hacer es subir una publicación de documento de LinkedIn o un PDF con varias diapositivas. LinkedIn lo mostrará como una publicación de documento deslizable, y la gente podrá hacer clic en él como en un carrusel normal.
- Las imágenes de tus anuncios en carrusel de LinkedIn deben ser cuadradas (proporción 1:1), de al menos 1080×1080 píxeles y de menos de 10 MB cada una. Mantén los titulares por debajo de 45 caracteres, el texto de introducción por debajo de 150 caracteres y utiliza enlaces a sitios web diferentes para cada diapositiva.
- Al crear tu anuncio, LinkedIn te pide que selecciones un objetivo de campaña, como conocimiento de marca, visitas al sitio web, compromiso, generación de clientes potenciales o conversiones. Tu elección afecta a la forma en que LinkedIn ofrece tu carrusel y a quién lo ve.
- Los anuncios de LinkedIn funcionan con un sistema de pujas, lo que significa que compites con otros por la visibilidad. Si eres nuevo, LinkedIn te sugiere la mejor opción para tu objetivo. Empieza con al menos 30 $/día y ve ajustando según necesites.
- Sube de 2 a 10 diapositivas con imágenes llamativas y titulares breves y claros. Como LinkedIn cambia el tamaño de las imágenes, previsualiza tu anuncio antes de publicarlo para comprobar que el texto y los elementos visuales no se cortan.
- La segmentación de LinkedIn te permite llegar a las personas en función de su puesto de trabajo, sector, tamaño de la empresa, ubicación, habilidades e intereses. Si ya tienes una buena audiencia, puedes crear un Audiencia similar para encontrar más gente como ellos.
- Una vez que tu anuncio esté activo, realiza un seguimiento del rendimiento utilizando Tasa de compromiso, Tasa de clics (CTR) y Tasa de conversión. Si no funciona bien, ajusta el número de diapositivas, el orden de las imágenes, los titulares y las opciones de segmentación del público.
Índice
- ¿Qué es un anuncio carrusel de LinkedIn?
- Especificaciones del carrusel de anuncios de LinkedIn
- Cómo crear anuncios en carrusel en LinkedIn:
- 5 formas de hacer que destaquen los anuncios en carrusel de LinkedIn:
- Preguntas más frecuentes
- ¡Saca el máximo partido de los carruseles de LinkedIn para tu negocio!
¿Qué es un anuncio carrusel de LinkedIn?
Un anuncio carrusel de LinkedIn es un formato de anuncio interactivo que te permite mostrar varias imágenes o tarjetas en una sola publicación que los espectadores pueden recorrer. Cada tarjeta puede tener su propia imagen, texto y enlace.
Estos anuncios aparecen en el feed de LinkedIn, igual que las publicaciones normales, pero destacan porque los usuarios pueden interactuar con ellos, a diferencia de otros formatos de anuncios.
Como empresa, puedes utilizarlos para destacar distintas características de un producto, desglosar ideas complejas o compartir varias historias de éxito de clientes en un solo anuncio.
¿Puedes seguir compartiendo carruseles orgánicos en LinkedIn?
Sí, todavía puedes compartir contenido en formato carrusel en LinkedIn, aunque la función oficial de publicación en carrusel se eliminó en diciembre de 2023. En su lugar, puedes subir un documento PDF con varias diapositivas. LinkedIn mostrará tu nueva publicación como una publicación en forma de carrusel de diapositivas, para que la gente pueda hacer clic en ella igual que con los anuncios en carrusel estándar.
Esto funciona tanto para publicaciones personales como de empresa, por lo que es una forma estupenda de compartir contenido de varias diapositivas.
Especificaciones del carrusel de anuncios de LinkedIn
Requisitos de diseño de los anuncios en carrusel de LinkedIn:
- Tipos de archivo: JPG, PNG o GIF (no animados)
- Relación de aspecto: 1:1 (cuadrado)
- Resolución recomendada del anuncio de imagen en carrusel de LinkedIn: Mínimo 1080 × 1080 píxeles, máximo 4320 × 4320 píxeles (LinkedIn escala todas las imágenes a 312 × 312 píxeles)
Límites de texto de los anuncios en carrusel de LinkedIn:
- Nombre del anuncio (opcional): Hasta 255 caracteres
- Titular por diapositiva: Hasta 45 caracteres
- Texto de introducción: Máximo 255 caracteres, pero se recomiendan 150 caracteres para evitar que el texto quede cortado en pantallas más pequeñas
- Visualización de titulares: Máximo 2 líneas por diapositiva antes de ser truncadas
Carrusel de LinkedIn publica diapositivas y tamaño del archivo:
- Número de diapositivas: Mínimo 2, máximo 10
- Límite de tamaño de archivo: 10 MB por imagen
URL y enlaces de anuncios en carrusel de LinkedIn:
- URL de la página de destino: Obligatorio
- Formato URL: Debe empezar por http:// o https://
- Longitud máxima de URL: 2.000 caracteres
- Reglas de enlace: Cada diapositiva puede tener una URL de destino diferente, excepto cuando se utiliza un formulario de captación de clientes potenciales que aplica el mismo CTA a todas las diapositivas del carrusel.
Recuerda, antes de empezar con los anuncios en carrusel, debes tener permiso para publicar contenido patrocinado directo, y el administrador de tu página de LinkedIn debe tener acceso a la herramienta Administrador de campañas y permisos superiores a los de Espectador.
NOTA: Una vez que publiques anuncios en carrusel de LinkedIn, no podrás editarlos. Además, para evitar que tus anuncios sean rechazados, sigue las siguientes instrucciones Directrices publicitarias de LinkedIn.
Cómo crear anuncios en carrusel en LinkedIn:
- Elige el objetivo de tu campaña
- Establece tu presupuesto y estrategia de licitación
- Crea tu campaña de anuncios en carrusel
- Dirígete al público adecuado
- Publica, prueba y perfecciona
1. Elige el objetivo de tu campaña
Antes de diseñar tu anuncio, decide qué quieres conseguir con él. LinkedIn requiere que elijas un objetivo de campaña, que ayude a la plataforma a optimizar la entrega de tu anuncio.
Para empezar, inicia sesión en Administrador de campañas de LinkedIn enlaza la página de tu empresa y haz clic en Crear campaña.
Desde ahí, selecciona Modo Avanzado y dale un nombre a tu campaña. Ahora, tendrás que elegir uno de los siguientes objetivos:
- Conocimiento de la marca: Aumenta la visibilidad y haz que tu marca llegue a más gente.
- Visitas al sitio web: Dirige tráfico a una página de destino, blog o página de producto.
- Compromiso: Aumenta los me gusta, los compartidos y los comentarios.
- Generación de clientes potenciales: Recopila información de clientes utilizando los formularios pre-rellenados de LinkedIn.
- Conversiones del sitio web: Empuja a los usuarios hacia acciones específicas, como apuntarse a una demostración o realizar una compra.
Cada objetivo de campaña funciona de forma diferente. Si eliges participación, LinkedIn mostrará tu anuncio a personas con más probabilidades de que les guste, comenten o compartan. Si eliges generación de contactos, se dirigirá a los usuarios más propensos a rellenar un formulario.
Piensa en lo que quieres conseguir antes de seleccionar tu objetivo, ya que afecta a quién ve tu anuncio y a cómo lo ofrece LinkedIn.
2. Establece tu presupuesto y estrategia de licitación
Los anuncios de LinkedIn funcionan con un sistema de pujas, lo que significa que compites con otros anunciantes por la visibilidad. La cantidad que gastes dependerá de tu objetivo y de tu público objetivo.
Si quieres más visitas al sitio web, LinkedIn recomienda el coste por 1.000 impresiones (CPM), en el que pagas en función de la frecuencia con la que se muestra tu anuncio. Si tu objetivo es generar clientes potenciales, el coste por clic (CPC) puede ser mejor, ya que sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.
Si eres nuevo en los anuncios de LinkedIn, no te estreses con el proceso de puja, ya que LinkedIn te recomienda automáticamente la mejor opción en función del objetivo de tu campaña. También puedes activar Optimización del presupuesto para ayudarte a gastar tu dinero sabiamente.
Establece tu presupuesto diario o total y decide cuánto tiempo durará tu campaña. Si eres nuevo en los anuncios de LinkedIn, empieza con el umbral mínimo (30 $ al día) y ve ajustándolo sobre la marcha.
3. Crea tu campaña de anuncios en carrusel
A continuación te explicamos cómo diseñar tu anuncio carrusel en LinkedIn:
- Selecciona Anuncio de imagen en carrusel como formato de anuncio.
- Sube de 2 a 10 imágenes en formato JPG, PNG o GIF no animado.
- Añade un titular para cada diapositiva (hasta 45 caracteres).
- Incluir una URL de destino que puede ser diferente para cada diapositiva.
- Organiza tus diapositivas de forma que cuenten una historia o destaquen distintos productos.
- Haz clic en ALT para añadir texto alternativo para mejorar la accesibilidad.
Las dos primeras diapositivas de tu post de LinkedIn son las más importantes porque determinan si la gente sigue deslizando. Asegúrate de que la primera imagen capta la atención, y la segunda mantiene su interés.
Antes de publicar, previsualiza tu anuncio para comprobar cómo se ve en el escritorio y en el móvil. Como LinkedIn cambia el tamaño de las imágenes, comprueba que el texto y los elementos visuales no queden cortados.
4. Dirígete al público adecuado
A diferencia de otras plataformas, LinkedIn te permite llegar a los usuarios en función de sus atributos profesionales, lo que la hace ideal para el marketing B2B y la generación de contactos.
Cuando configures tu audiencia, puedes dirigirte a las personas en función de:
- Cargo, sector o tamaño de la empresa: ideal para llegar a los responsables de la toma de decisiones
- Ubicación, edad o sexo: ayuda a refinar la segmentación en función de los datos demográficos
- Habilidades e intereses: útiles para nichos de productos y servicios
- Nombre de la empresa o cuentas concretas: Ideal para el marketing basado en cuentas (ABM)
CONSEJO PROFESIONAL:
¿No estás seguro de quién interactúa realmente con tu contenido? SocialBee ¡te tiene cubierto! Con las Analíticas de SocialBee, puedes ver exactamente que tu audiencia, no sólo el rendimiento de tus publicaciones. Obtén información sobre:
- De dónde es tu público (desglose por regiones y países)
- En qué sectores trabajan y su nivel de antigüedad en la empresa
- ¿Qué roles se comprometen más con tu contenido?
Además, puedes hacer un seguimiento del alcance, los me gusta, los comentarios y las comparticiones de las publicaciones para detectar tendencias y ver qué está funcionando.
Controla tus métricas de LinkedIn con SocialBee. Crea informes en PDF sin esfuerzo y en un momento para capturar tu progreso en tiempo real.
Si ya tienes una buena audiencia, puedes utilizar Audiencias similares para encontrar más personas con intereses y características similares.
Para que un anuncio en carrusel tenga éxito, es fundamental acertar con la segmentación. Si tu audiencia es demasiado amplia, podrías gastar dinero en personas que no están interesadas. Si es demasiado reducida, puede que no llegues a suficientes personas.
Cuando estés satisfecho con tu audiencia, haz clic en Guardar público y listo.
5. Publica, prueba y perfecciona
Una vez que tu campaña tenga buen aspecto, actívala en Gestor de campañas y empezará a funcionar. Sin embargo, para obtener los mejores resultados, vigila el rendimiento de tu anuncio.
Estas son las métricas publicitarias estándar que debes medir para tus campañas en LinkedIn :
- Tasa de compromiso: ¿La gente pasa por tus diapositivas, hace clic o interactúa?
- Porcentaje de clics (CTR): ¿Cuántas personas hacen clic realmente en tu anuncio?
- Tasa de conversión: Esto te ayuda a ver si la gente realiza la acción que deseas, como registrarse o comprar tu producto o servicio.
Si tus resultados no son los que esperabas, prueba distintos enfoques para mejorar tu rendimiento con el tiempo.
Algunas formas de optimizar tus anuncios en carrusel de LinkedIn son:
- Ajusta el número de diapositivas: Los carruseles más cortos sirven para mensajes rápidos, mientras que los más largos permiten contar historias.
- Cambiar el orden de las diapositivas: Cambiar las tarjetas del primer y segundo carrusel puede aumentar la participación.
- Afina tu audiencia: Si la participación es baja, prueba a ajustar los datos demográficos o los sectores.
- Prueba diferentes titulares y textos: Los ajustes en la redacción pueden marcar una gran diferencia.
NOTA: Puedes hacer un seguimiento de todo en el panel de análisis de LinkedIn que te da información sobre cómo interactúa tu público con tu anuncio. Sigue probando
5 formas de hacer que destaquen los anuncios en carrusel de LinkedIn:
- Educa a tu público
- Muestra la cultura y los valores de tu empresa
- Comparte un tutorial
- Lanzar un nuevo producto
- Compartir la investigación
1. Educa a tu público
Un anuncio en carrusel de LinkedIn te permite compartir información útil de forma que la gente realmente quiera leerla.
Utiliza la primera diapositiva para dar relevancia a tu mensaje. A continuación, cada diapositiva debe basarse en la anterior, pero de forma que sea fácil de seguir. En lugar de añadir demasiado texto, utiliza viñetas rápidas, gráficos o elementos visuales para resaltar las ideas principales.
Este anuncio carrusel de YouGov lo hace bien. Empieza con una pregunta que hace pensar a la gente y utiliza información clara y respaldada por datos en cada diapositiva. Además, el diseño sencillo mantiene la atención en el mensaje sin distraer:
El anuncio termina con una clara llamada a la acción, invitando a los espectadores a asistir a un seminario web gratuito para obtener más información. Es una forma estupenda de generar clientes potenciales y mantener la conversación incluso después de que la gente haya terminado de deslizar el dedo.
2. Muestra la cultura y los valores de tu empresa
Los anuncios en carrusel son una gran oportunidad para mostrar tu misión, valores e impacto. Sin embargo, en lugar de limitarte a decir que apoyas una causa, destaca proyectos, asociaciones o iniciativas reales, utilizando ejemplos reales para mostrar cómo tu empresa pone en práctica sus valores.
Un gran ejemplo de esto es el anuncio carrusel de LinkedIn de Huawei Digital Power. La pregunta en la primera diapositiva hace que el anuncio parezca interactivo y anima a la gente a pensar sobre el tema:
La marca está presente pero no se apodera de ella, dejando que la historia brille. Incorpora los colores, los tipos de letra y el logotipo de tu empresa, pero mantén la atención en tu mensaje.
3. Compartir un tutorial
Utiliza tus anuncios para compartir diapositivas del tamaño de un bocado que sean fáciles de seguir y más atractivas. Haz que tus diapositivas sean breves y directas, para que la gente sepa enseguida si la información es relevante para ellos. Luego, organiza tus diapositivas de forma lógica, para que los espectadores puedan seguirlas fácilmente. Cada diapositiva debe centrarse en una acción clave para simplificar las cosas.
Por ejemplo, este anuncio en carrusel de LinkedIn para Marketing es un gran ejemplo de cómo estructurar posts educativos. Cada diapositiva cubre una idea específica, lo que facilita a los espectadores hacer clic en las que más les interesan.
Además, los elementos visuales son limpios y profesionales, lo que hace que la información sea fácil de escanear sin distracciones.
4. Lanzar un nuevo producto
¿Es tu empresa ¿Estás lanzando un nuevo producto en LinkedIn? Los anuncios en carrusel pueden ayudarte a presentarlo paso a paso en lugar de embutirlo todo en una larga escribe. Empieza con una afirmación audaz o un beneficio claro que haga que la gente deje de desplazarse. A continuación, utiliza las siguientes diapositivas para destacar las características más destacadas y las aplicaciones en el mundo real.
Una buena forma de estructurar tu anuncio es contar una historia. Muestra el problema que resuelve tu producto, cómo funciona y qué lo hace diferente. Si puedes, incluye ejemplos o comparaciones que dejen claras las ventajas.
El anuncio del Grupo Setec hace un gran trabajo lanzando un nuevo producto de forma elegante, sin abrumar a los espectadores:
Observa cómo el texto incluye detalles técnicos sin dejar de ser claro, lo que lo hace útil tanto para los expertos del sector como para los responsables de la toma de decisiones:
5. Compartir la investigación
Si tu fuerte es la investigación, divídela en trozos del tamaño de un bocado, una idea por diapositiva. Utiliza el menor número de palabras posible; piensa en pies de foto, no en párrafos.
Si eres tú quien realiza la investigación, también puedes colar tu fuente (como «Fuente: Mi artículo sobre [tema]») al final de una diapositiva.
Y no olvides las imágenes. Las ilustraciones relevantes hacen que tu carrusel sea más atractivo. Este post es un gran ejemplo de cómo hacer las cosas bien. Las imágenes dan en el clavo, concretamente un grupo de personas para «satisfacción vital» y molinos de viento para «sostenibilidad». Tiene sentido, ¿verdad?
Te dan noticias rápidas y fáciles de entender con bonitos elementos visuales, lo que es perfecto para desplazarse por LinkedIn. Es como la versión Cliff’s Notes de las noticias, pero a diferencia de otros formatos de anuncios de LinkedIn, son mucho más atractivo. Además, consigues educar a tu audiencia y determinar que haga clic para saber más.
Preguntas más frecuentes
¡Saca el máximo partido de los carruseles de LinkedIn para tu negocio!
Los anuncios en carrusel te permiten dar a conocer tu marca, generar clientes potenciales o compartir información valiosa.
La clave es que sea visualmente atractiva y fácil de seguir. Haz que tu primera diapositiva destaque, guía a tu audiencia a través de un flujo estructurado y termina siempre con una fuerte llamada a la acción. Y no olvides probar y perfeccionar: pequeños retoques en tus diapositivas, titulares u objetivos pueden marcar una gran diferencia.
Sin embargo, aunque los anuncios son eficaces, no son sostenibles a largo plazo. Por este motivo, también necesitas una estrategia de contenido orgánico. Si necesitas ayuda comienza tu prueba gratuita de 14 días de SocialBee para crear, programar, publicar y analizar tu contenido de LinkedIn en un solo lugar, ¡para que siempre estés al tanto de tu estrategia social!
