Redactor de contenidos en SocialBee
¿Estás pensando en publicar tu primer artículo en LinkedIn, pero no sabes si alguien lo leerá? Los artículos que publiques en LinkedIn pueden aparecer en Google y otros motores de búsqueda, y algunos incluso clasificarse en la primera página si optimizas tu contenido con las palabras clave adecuadas.
Sin embargo, probablemente te preguntes qué ideas funcionan mejor, cómo dar formato a tu contenido o si merece la pena el esfuerzo.
En realidad, el proceso es mucho más fácil de lo que crees, y es una forma estupenda de compartir tus ideas, aumentar tu credibilidad y conectar con el público adecuado. En esta guía, te enseñaremos cómo publicar un artículo en LinkedIn, con consejos sencillos y ejemplos reales que te ayudarán a crear piezas que llamen la atención y marquen la diferencia.
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Breve resumen
- Los artículos de LinkedIn te permiten compartir tus ideas, experiencias y conocimientos con tu red de una forma más detallada que las publicaciones normales. Son ideales para compartir ideas, consejos o noticias del sector para ayudar a los demás y mostrar tus conocimientos.
- Para iniciar un nuevo artículo de LinkedIn, inicia sesión en tu cuenta, haz clic en la opción «Escribir artículo» de tu página de inicio y accederás al editor, donde podrás añadir un título, redactar tu contenido e incluir imágenes o enlaces.
- Crea un titular sencillo que destaque el valor de tu artículo y utiliza preguntas, números o palabras de acción para captar la atención. Y lo que es más importante, sé sincero para crear las expectativas adecuadas en los lectores.
- Los artículos de LinkedIn pueden tener hasta 3.000 palabras, pero los que mejor funcionan suelen tener entre 1.500 y 2.000 palabras. Escribe contenido claro y valioso en lugar de centrarte en la longitud. Echa un vistazo a artículos similares para obtener ideas sobre la estructura, el estilo y lo que atrae a los lectores.
- Para optimizar tus artículos de LinkedIn, identifica las palabras clave principales, secundarias y de cola larga que la gente podría buscar. Utilízalas de forma natural en tu título, encabezados y en todo el contenido para mejorar la visibilidad. Además, utiliza la configuración SEO de LinkedIn para actualizar la URL, el título SEO y la meta descripción de tu artículo.
- Utiliza una imagen de portada profesional para crear una fuerte primera impresión e incluye imágenes relevantes en todo el texto para romperlo, especialmente para los lectores móviles.
- Una vez que tu artículo esté listo, revisa el contenido y haz clic en «Siguiente» para añadir una breve descripción con 3-5 hashtags para aumentar la visibilidad. Por último, pulsa «Publicar» para compartirlo en tu perfil y en los feeds de tus conexiones.
- Comprueba regularmente si hay comentarios en tu artículo, responde con un simple agradecimiento o con ideas útiles, y fomenta el debate haciendo preguntas de seguimiento.
- El contenido de LinkedIn de formato largo puede adoptar distintas formas, como artículos de liderazgo intelectual para compartir opiniones de expertos, perspectivas del sector que ofrezcan actualizaciones útiles o narraciones de marca que destaquen el recorrido de tu empresa. También puedes crear textos de conversión que animen a los lectores a pasar a la acción o artículos de consideración para ayudar a la gente a comparar opciones y tomar decisiones informadas.
¿Qué son los artículos de LinkedIn?
Los artículos de LinkedIn te permiten compartir tus ideas, experiencias y conocimientos con tu red de una forma más detallada que las publicaciones normales. Son ideales para compartir ideas, consejos o noticias del sector para ayudar a los demás y mostrar tus conocimientos.
Puedes escribir hasta 3.000 palabras y, al igual que las entradas de blog, pueden indexarse en Google para que más gente pueda encontrarlas. Sin embargo, sólo puedes publicar artículos desde tu escritorio, no desde tu teléfono.
Cuando publicas un artículo, aparece en tu feed de LinkedIn y puede ser compartido por otras personas, lo que te ayuda a llegar a más gente y a iniciar conversaciones significativas.
Cómo escribir un artículo en LinkedIn
- Iniciar un nuevo borrador
- Crea titulares atractivos
- Ten en cuenta la longitud y la estructura del artículo
- Incluye palabras clave relevantes
- Añade imágenes a tu contenido
- Publica tu artículo en LinkedIn
- Responder a los comentarios
1. Inicia un nuevo borrador
Para empezar a escribir un nuevo artículo, inicia sesión en tu cuenta de LinkedIn y ve a tu página de inicio. Verás un «Escribir artículo» debajo del cuadro de creación de publicaciones. Haz clic en ella para acceder a la plataforma de publicación de LinkedIn.
Una vez que estés en el editor, puedes añadir un título, empezar a escribir tu contenido e incluir imágenes y enlaces para hacer tu artículo más atractivo.
Puedes añadir títulos para dividir las secciones, utilizar texto en negrita o cursiva para resaltar los puntos clave, y crear viñetas o listas numeradas para mantener las cosas organizadas. También tienes la opción de añadir hipervínculos o incrustar contenido si quieres compartir recursos útiles.
LinkedIn guardaguarda automáticamente tu trabajo, de modo que si necesitas alejarte, sólo tienes que cerrar el editor y podrás volver más tarde para retomarlo donde lo dejaste.
2. Crea titulares convincentes
El titular es lo primero que ve la gente, así que hazlo claro, pegadizo y relevante para tu público. Empieza por pensar en lo que le importa a tu público. Hazlo sencillo y directo, destacando al mismo tiempo el valor de tu artículo.
Por ejemplo, en lugar de escribir «Consejos de marketing para empresas», podrías decir «5 sencillos consejos de marketing para impulsar tu negocio». Para mayor impacto, puedes añadir preguntas, números o palabras de acción:
También es útil utilizar palabras clave relevantes que la gente pueda estar buscando en LinkedIn, pero llegaremos a eso en un segundo. Si no sabes qué titular funciona mejor, escribe unas cuantas opciones y elige la que te parezca más clara y atractiva.
Aquí tienes algunas fórmulas que puedes utilizar para escribir tus titulares de LinkedIn:
1. La fórmula «Cómo hacerlo
- Cómo entrar en [Achieve a Goal] [Timeframe]
- Ejemplo: Cómo aumentar tu engagement en LinkedIn en sólo 30 días
2. La fórmula «Lista
- [Number] [Tips/Strategies/Trends] a [Solve a Problem or Achieve a Goal]
- Ejemplo: 7 estrategias sencillas para escribir artículos atractivos en LinkedIn
3. La fórmula «Pregunta
- ¿Estás en [Struggling with X]? Cómo solucionarlo
- Ejemplo: ¿Te cuesta hacerte notar en LinkedIn? Esto es lo que puedes hacer
4. La fórmula «Errores a evitar
- [Errores que debes evitar cuando [Doing X]
- Ejemplo: 5 errores que debes evitar al escribir artículos para LinkedIn
5. La fórmula de la «historia de éxito
- Cómo [Achieved Something] y lo que aprendí
- Ejemplo: Cómo hice crecer mi red de LinkedIn en 10.000 seguidores y lo que aprendí
Lo más importante es que tu titular sea honesto y relevante para tu artículo. Un buen titular establece las expectativas adecuadas y muestra a la gente cómo puede ayudarles leer tu post.
3. Ten en cuenta la longitud y la estructura del artículo
Los artículos de LinkedIn pueden tener hasta 3.000 palabras, pero no te sientas presionado para llenar todo ese espacio. Los artículos entre 1.500 y 2.000 palabras tienden a conseguir la mayor participación. Un artículo más corto, bien escrito y con ideas valiosas siempre atraerá más a la gente que uno largo con palabrería innecesaria.
Echa un vistazo a otros artículos relevantes para ver cómo estructuran su contenido, qué temas consiguen más participación y qué estilo funciona mejor.
Una vez que empieces a escribir, mantén el proceso sencillo y organizado. Utiliza encabezamientos para bre Aclara tu contenido, mantén los párrafos y frases cortos, y añade imágenes o viñetas para mejorar la legibilidad. Los bloques grandes son difíciles de escanear, así que considera añadir espacios en blanco para ayudar a los lectores a seguir.
4. Incluye palabras clave relevantes
Palabras clave son palabras o phrases que busca la gente cuando intenta encontrar contenido como el tuyo. Al igual que el SEO para blogs, los artículos de LinkedIn se benefician del uso de una mezcla de palabras clave primarias, secundarias y de cola larga:
- Palabras clave principales son las palabras principales que la gente buscaría para encontrar tu artículo, como «consejos sobre redes».
- Palabras clave secundarias dan más detalles y variaciones, como «cómo hacer contactos en un evento».
- Las palabras clave de cola larga son más largas y más específicas, como por ejemplo cómo establecer contactos en un evento sobre educación».
Piensa qué palabras podría escribir tu público en la barra de búsqueda de LinkedIn y mira qué aparece. Si quieres más opciones, herramientas como Ahrefs o Tendencias de Google pueden ayudarte a encontrar términos de búsqueda populares.
Cuando escribas, incluye palabras clave en el título, los encabezamientos, la introducción y la conclusión. Pero no te excedas, ya que quieres que tu artículo siga sonando natural. Si utilizas imágenes, añadir palabras clave en el texto alternativo también puede ayudar.
CONSEJO PROFESIONAL: Para los títulos y descripciones específicamente, LinkedIn proporciona ajustes SEO especiales para hacer que tu artículo sea más descubrible. Haz clic en «Man age» en la esquina superior derecha de tu pantalla de edición, y luego ve a «Configuración». Aquí puedes personalizar el enlace de tu artículo, añadir un título adecuado para SEO y escribir una meta descripción breve (intenta que tenga entre 140 y 160 caracteres) para ayudar a la gente a encontrar tu contenido más fácilmente.
5. Añade imágenes a tu contenido
Los artículos con imágenes suelen tener el doble de visitas como los que no las tienen. Las imágenes adecuadas pueden captar la atención, explicar mejor tus ideas y apoyar tu mensaje.
Para la imagen de cabecera de tu artículo, elige una foto profesional. Es lo primero que ve la gente, así que debe captar su atención y darles una idea de lo que trata tu artículo.
También es una buena idea colocar imágenes a lo largo de tu artículo para romper los bloques largos de texto y facilitar la lectura, especialmente a quienes se desplazan en sus teléfonos:
Sólo tienes que pulsar el botón «Medios» en la barra de herramientas del editor de LinkedIn.
Cuando elijas imágenes, utilízalas para facilitar la comprensión. Añade p icturas a guías paso a paso, utiliza gráficos para mostrar los datos con claridad e incluye fotos del antes y el después para mostrar las mejoras. Los diagramas también pueden ayudar a explicar ideas complicadas de forma sencilla.
Sin embargo, intenta mantenerte alejado de las imágenes de stock. Tus imágenes deben reforzar tu mensaje, no hacer que tu contenido parezca genérico.
En lugar de eso, coge algunas fotos de tu propia biblioteca, utiliza capturas de pantalla o encuentra imágenes que tengan sentido para el contenido, dando crédito cuando corresponda.
6. Publica tu artículo en LinkedIn
Una vez que tu artículo esté terminado, y hayas añadido todos los toques finales, puedes publicar.
A continuación te explicamos cómo publicar un artículo en LinkedIn:
- Ve a tu página de inicio de LinkedIn, haz clic en «Escribir un artículo«
- Sube tu imagen de portada, que debe ser de 1200 x 627 píxeles, mantener la relación de aspecto en 1,91:1 y que el tamaño del archivo sea inferior a 5 MB.
- A continuación, añade tu título. Puedes añadir 150 caracteres, pero intenta que tenga entre 40 y 49 caracteres para obtener los mejores resultados.
- Después, escribe o pega tu contenido. Divide las secciones más largas con títulos, mantén los párrafos cortos y utiliza imágenes o viñetas para facilitar la lectura.
- Haz clic en «Gestionar» y selecciona «Configuración» para establecer tu URL. Además, añade tu título SEO y tu meta descripción.
- Cuando estés conforme, pulsa el botón «botón «Siguiente de la parte superior derecha.
- Añade una descripción rápida para presentar tu artículo y que la gente sepa por qué debe hacer clic en él. Aquí es donde incluirás de 3 a 5 hashtags relevantes para ayudar a que más gente encuentre tu artículo.
- Por último, selecciona «Publica» en la parte superior derecha de la página. Tu artículo aparecerá en tu perfil personal y en los feeds de tus conexiones. También puedes compartirlo en otros canales de las redes sociales o enviarlo directamente a personas que puedan encontrarlo útil.
7. Responder a los comentarios
Participar con tu comunidad de LinkedIn te ayuda a mantener la conversación. Comprueba regularmente si hay nuevos comentarios o reposts en tu artículo, ya sea a través de tus notificaciones de LinkedIn o utilizando SocialBee. Cuando alguien participe, agradéceselo. A sim un «¡Gracias por leer!» puede llegar muy lejos.
Si alguien hace una pregunta, intenta responder con ideas útiles. También puedes hacer preguntas de seguimiento o invitar a otros a compartir sus opiniones para mantener el interés.
CONSEJO PROFESIONAL:
Como sabes, en LinkedIn, las conexiones son moneda de cambio. Con SocialBee si estás en LinkedIn, puedes mejorar en ello ahorrando tiempo al responder a los últimos comentarios y menciones de tu página de empresa de LinkedIn. Reunimos todas las interacciones de las redes sociales en un sencillo panel de control, para que puedas mantenerte organizado y centrarte en aportar valor.
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Tipos de artículos que debes publicar en LinkedIn
Cuando creas contenido útil, la gente empieza a verte como un experto de confianza en tu campo. Y cuando la gente confía en ti, es más probable que se comprometa con tu empresa, ya sea comprando tus productos, utilizando tus servicios o recomendándote a un público más amplio.
Estos son los tipos de artículos que deberías publicar en LinkedIn:
- Artículos de liderazgo intelectual
- Perspectivas del sector
- Narrativa de marca
- Copia de conversión
- Contenido de las consideraciones
1. Artículos de liderazgo intelectual
La verdad está en los números, así que aquí estamos:
- El 54% de los altos ejecutivos dedican ahora más de una hora a la semana a leer contenidos de liderazgo intelectual.
- El 70% de los ejecutivos de la alta dirección reconocen que el liderazgo de pensamiento les ha hecho mirar con otros ojos a sus proveedores.
Los artículos de liderazgo intelectual son una forma estupenda de difundir tus conocimientos y experiencia. Pero no basta con copiar y pegar información de otros blogs, informes y noticias.
Para que tu post tenga posibilidades de éxito, debes aportar una perspectiva única y ofrecer ideas prácticas que tu audiencia pueda utilizar. Utiliza ejemplos de la vida real, datos y experiencias personales para diferenciarte y demostrar que realmente sabes lo que haces.
Como referencia, consulta este artículo sobre cómo hacer un seguimiento después de una entrevista (cuando no te han contestado). Se trata de eliminar el estrés del seguimiento después de una entrevista de trabajo. Desglosa cuándo y cómo hacer el seguimiento sin sentirte incómodo o molesto. El autor también comparte sencillas plantillas de correo electrónico que facilitan el mantenimiento de la profesionalidad y la cortesía, al tiempo que muestran tu interés por el trabajo.
Si estás pensando en escribir tu propio contenido de liderazgo intelectual, sigue el ejemplo de este artículo: haz que las cosas sean sencillas y útiles, céntrate en resolver problemas reales y escribe de forma que parezca personal y accesible. Además, dividir las cosas en pasos sencillos y compartir recursos adicionales puede contribuir en gran medida a mantener el interés de tu audiencia:
2. Visión de la industria
Si aún no te sientes preparado para convertirte en un líder de opinión, compartir artículos sobre el sector es una buena práctica. Se trata de educar y compartir información valiosa mediante informes, opiniones de expertos y análisis de datos.
Limítate a los hechos y evita las opiniones personales para dar a los lectores una idea objetiva de lo que ocurre en tu sector. Piensa en tendencias del mercado, resultados de encuestas, análisis de la competencia y predicciones del sector.
Por ejemplo, echa un vistazo a este artículo sobre 131 estadísticas esenciales de marketing digital que debes conocer en 2023.
Para nuestro público TL;DR, he aquí el desglose: Este artículo desglosa las últimas tendencias del marketing digital de una forma fácil de entender y realmente útil. Abarca temas como el marketing de influencers, los contenidos de vídeo, las redes sociales y el marketing por correo electrónico, todo ello respaldado por datos sólidos. Lo bueno es que no se limita a arrojarte cifras, sino que explica lo que significan y cómo pueden utilizarlas las empresas para crecer.
Lo que hace que este artículo destaque es su sencillez. En lugar de sobrecargar a los lectores con estadísticas, destaca lo absolutamente esencial. El diseño es limpio y fácil de hojear, lo que facilita encontrar lo relevante sin sentirse abrumado (piensa en listas con viñetas):
Si quieres escribir tu propio artículo sobre conocimientos del sector, céntrate en encontrar datos fiables, explícalos de forma que sean fáciles de digerir y añade ejemplos relacionados para darles vida. Mantén las cosas claras, útiles y amables, y tus lectores lo agradecerán.
3. Narración de la marca
La narración de una marca consiste en compartir un estilo de vida, una visión o un sentimiento. Piensa en Rolex, por ejemplo. No se convirtieron en una marca mundialmente famosa (y rentable) solo por vender relojes de lujo. En su lugar, construyeron su reputación en torno a valores como la precisión, la excelencia y el logro.
Tus artículos de LinkedIn son una gran plataforma para que compartas tu historia. Explica lo que te apasiona, lo que representa tu empresa y cómo está marcando la diferencia.
Tómalo de este artículo: Desde el Escritorio del CEO: Un viaje hacia la pasión y la capacitación de nivel 3. Es la historia de WeGeni y de cómo su fundador no quiso seguir el camino habitual de trasladarse a una gran ciudad para perseguir el éxito. El artículo hace un gran trabajo al mezclar experiencias reales con un propósito mayor, facilitando que los lectores conecten con él:
Si estás pensando en compartir la historia de tu marca en LinkedIn, hay mucho que aprender de esto. Empieza por compartir tu porqué: qué te inspiró, a qué retos te enfrentaste y cómo llegaste a donde estás hoy. Hazlo real y cercano, y céntrate en el impacto que estás teniendo. Y lo más importante, cuenta tu historia de forma natural, para que la gente recuerde tu marca.
4. Copia de conversión
Dado que LinkedIn no es el lugar adecuado para vender productos directamente, tu objetivo debe ser conseguir que la gente realice una acción, como hacer clic en un enlace o rellenar un formulario para mantenerse en contacto (sí, puedes hacerlo mediante anuncios de LinkedIn) en lugar de comprar directamente.
Pero la gente no da su información sin motivo. Normalmente quieren algo valioso a cambio, y para eso está tu artículo. Si es útil y genera confianza, se sentirán más decididos a investigarte.
Por ejemplo, consulta este artículo sobre las ventajas de la atención al cliente personalizada para tu empresa. Empieza señalando un problema común, a saber, que los negocios online suelen parecer fríos e impersonales. A continuación, explica a los lectores las ventajas del servicio personal con hechos e historias que lo hacen fácil de entender, lo que hace que los lectores sientan que están recibiendo un consejo sólido de una fuente de confianza.
Cuando los lectores llegan al final, ya están convencidos de que el servicio personalizado es el camino a seguir, y la llamada a la acción parece el siguiente paso natural.
Si quieres convertir lectores en clientes aquí tienes una fórmula sencilla que puedes aplicar a tus artículos de LinkedIn:
- Empieza con un problema relacionado: Aborda un reto común al que se enfrente tu audiencia para captar su atención y demostrar que comprendes su necesidad.
- Proporciona información valiosa: Comparte información útil, ya sean hechos, investigaciones o historias personales, para demostrar cómo tu solución puede marcar la diferencia.
- Genera confianza gradualmente: Ofrece consejos prácticos y sugerencias de experto para demostrar que eres fiable y estás bien informado.
- Deja claro el siguiente paso: Proporciona formas sencillas de ponerte en contacto o pasar a la acción, como datos de contacto claros o una sencilla llamada a la acción.
- Muestra pruebas y éxitos: Utiliza testimonios, estudios de casos o ejemplos de la vida real para dar a los lectores la confianza de que tu producto o servicio ofrece resultados.
5. Contenido de la consideración
Aquí tienes otra ronda de estadísticas:
- El 73% de los profesionales consideran fiable la información que encuentran en LinkedIn.
- La investigación de LinkedIn sugiere que los responsables de la toma de decisiones miran aproximadamente 10 artículos antes de comprar algo.
Si esperas a que los clientes potenciales acudan a ti, probablemente ya hayan elegido a otro. Por eso tienes que captar a los lectores durante su fase de investigación.
El contenido de consideración consiste en llegar a los compradores potenciales cuando todavía están pensando. En esta fase, necesitan soluciones a sus problemas, y puedes aprovechar esta oportunidad para guiarles en la dirección correcta.
Por ejemplo, echa un vistazo a este artículo sobre mensajería el mismo día vs. entrega al día siguiente. Hace un gran trabajo explicando los pros y los contras de ambas opciones de forma clara y sencilla, para que a las empresas les resulte fácil averiguar qué les conviene más.
Observa cómo el artículo facilita la lectura centrándose en los factores que más importan a las personas que buscan opciones de entrega, es decir, el coste, la velocidad y la fiabilidad:
Esto ayuda a los lectores a evaluar cómo puede encajar cada opción en su flujo de trabajo diario al instante, sin confundirles.
Para orientar las decisiones de compra de los lectores, mantén el equilibrio y no te promociones demasiado, o parecerás un vendedor, lo que los lectores mPuede que no les guste. Y no olvides terminar con una invitación amistosa a saber más o a ponerse en contacto cuando estén preparados.
Preguntas más frecuentes
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Publicar artículos largos en tu página de LinkedIn es una forma interesante de compartir tus ideas, mostrar tu experiencia y conectar con tu público objetivo. Con el enfoque adecuado, puedes conseguir que tu artículo llegue al público adecuado y suscitar conversaciones significativas.
Sólo recuerda que, para crear artículos de alto rendimiento, ¡la constancia lo es todo! Cuanto más compartas, más gente te verá como una persona de referencia en tu campo. ¿Estás preparado para lanzar tu estrategia de marketing de contenidos en LinkedIn con una presencia fiable en la plataforma? Empieza tu prueba gratuita de 14 días de SocialBee y comparte contenido en las redes sociales con confianza, ¡con sólo unos clics!
